Индустрии
SEO за адвокати: клиенти от Google в рамките на Етичния кодекс
SEO за адвокат е информация, не реклама: страница за всяка област на дейност, която реално практикувате, написана така, че човек с проблем да разбере какво го чака; Google бизнес профил с правилните категории и отзиви, събрани по правилата; и сайт, който казва кой сте с име и регистрационен номер, защото и Google, и AI асистентите, и клиентът го проверяват. Законът за адвокатурата и Етичният кодекс ограничават рекламата; нищо от изброеното не е реклама, и при съмнение го казваме, вместо да рискуваме от ваше име. От 190 € на месец за кантора в един град.
Правилата
Информацията е позволена, рекламата е ограничена, и разликата е в изреченията
Законът за адвокатурата и Етичният кодекс на адвоката, приет от Висшия адвокатски съвет, ограничават рекламата на адвокатската дейност и забраняват сравнения, обещания за резултат и привличане на клиенти по начин, несъвместим с достойнството на професията. Те не забраняват на адвоката да има сайт, да описва областите си на дейност, да обяснява как минава едно производство и да бъде намерен от човек, който търси „адвокат трудово право пловдив“. Това е информация и е точно това, което SEO за кантора представлява.
Границата минава през изреченията. „Водя дела по трудови спорове от 2012 г.; ето какво включва едно производство пред районния съд и колко време отнема“ е информация. „Най-добрият адвокат по трудово право, гарантирана победа, най-ниски хонорари“ е реклама, сравнение и обещание, и е нарушение на кодекса, отделно от това, че Google я чете като доверие с нулева стойност. Пишем първото. Ако някоя формулировка е спорна, казваме го и препоръчваме да попитате колегията си, защото тълкуването на кодекса е тяхно, не наше, и никоя позиция в Google не си струва дисциплинарно производство.
Страниците
По една за всяка област, в която реално водите дела, и нито една за област, в която не водите
Хората не търсят „правни услуги“. Търсят проблема си: развод, уволнение, наследство, имот, фирма. Страница, която отговаря на един проблем, се класира за него; страница за всичко не се класира за нищо.
- Заглавие с областта и града, така както се търси: „Адвокат трудово право в Пловдив“, не „Трудовоправни услуги“.
- Първи абзац, който отговаря на въпроса на човека: какво може да се направи, за колко време, какво е нужно от него. Това е и пасажът, който AI асистентът би цитирал.
- Как минава едно производство, стъпка по стъпка, с реалните срокове от практиката ви, не от учебника. Това е фактът от първа ръка, който никоя друга кантора няма.
- Кой води делата: име, адвокатска колегия, година на вписване, връзка към страницата за адвоката. Google нарича това E-E-A-T; клиентът го нарича „кой ще ме представлява“.
- Без цени, ако не желаете да ги публикувате, но с обяснение как се формира хонорарът (по Наредба № 1 за минималните размери на адвокатските възнаграждения, на час, на дело); хората търсят „адвокат развод цена“ и страница, която обяснява, печели пред страница, която мълчи.
- Въпроси и отговори в края, от тези, които клиентите задават на първата среща. С FAQ маркировка, за хората и за асистентите.
Какво се търси
Три вида търсения, три различни страници, и една карта, която печели най-лесно
| Търсене | Пример | Какво иска човекът | Коя страница |
|---|---|---|---|
| Област и град | „адвокат развод софия“, „адвокат трудово право варна“ | Списък с кантори наблизо, отзиви, телефон | Google бизнес профилът в картата, после страницата за областта |
| Въпрос | „колко време отнема развод по взаимно съгласие“, „какво да направя при уволнение“ | Отговор, после може би адвокат | Статия с отговора в първия абзац; това цитират и AI асистентите |
| Цена | „адвокат развод цена“, „хонорар адвокат наследство“ | Ориентир, преди да се обади | Страницата за областта с обяснение как се формира хонорарът |
| Име | „адвокат иван иванов пловдив“ | Да провери кой сте | Страницата за адвоката: колегия, година, области, снимка |
| Спешно | „адвокат задържане софия“, „адвокат 24 часа“ | Телефон сега | Профилът с работно време и телефон; сайт с телефон в горния край на екрана |
Отзивите
Позволени, ценни, и с три правила повече, отколкото за всеки друг бизнес
Google показва отзивите в картата и AI асистентите ги четат; кантора с двадесет отзива и отговори на всеки печели картата пред кантора с два. Събирането им при адвокат обаче има три правила повече. Клиентът не бива да бъде подканван с каквото и да е в замяна, което Google и Законът за защита на потребителите забраняват за всеки бизнес. Отзивът не бива да разкрива подробности по делото, за което вие носите отговорност, ако сте го поискали. И отговорът на отзива не бива да потвърждава, че лицето е ваш клиент, освен ако то само не го е казало публично: „Благодарим за отзива“ е достатъчно; „Радваме се, че спечелихме делото ви“ не е.
Правим го така: връзка за отзив, изпратена след приключване, с текст, който сме съгласували с вас и който не обещава и не подканва към конкретна оценка; отговори на всеки отзив, включително отрицателните, с езика на професията; и никога отзиви от сътрудници на кантората. Как минава това всеки месец е част от локалното SEO.
AI асистентите
Хората питат ChatGPT за правния си въпрос, преди да потърсят адвокат
„Мога ли да бъда уволнен по време на болничен“, „какво става с ипотеката при развод“, „кой наследява, ако няма завещание“: това са въпроси, които все повече хора задават на асистент, преди да търсят кантора, и отговорът обикновено завършва с „потърсете адвокат“. Кантора, чийто сайт отговаря на същия въпрос ясно, на български, с автор с име и колегия, е кандидат да бъде цитирана в този отговор. Условията са тези на Google за всяка AI функция: страницата да е индексирана и годна за откъс, отговорът да стои в началото, и фактите да са от практиката ви, не преразказ на закона, който асистентът и сам може да прочете.
Записваме какво отговарят ChatGPT, Gemini и Perplexity на двадесет въпроса от вашите области, преди да променим каквото и да е, и ги проверяваме всеки месец. Как е обяснено на страницата за AEO; какво струва, на страницата с цените.
Заедно с това
Заедно с това
- 01Локално SEOКартата, профилът и отзивите, по правилата на кодекса.
- 02SEO съдържаниеСтраниците по област и статиите с отговор, написани след разговор с вас.
- 03AEO и AI търсенеПравните въпроси, които хората задават на асистент, и кой е цитиран.
- 04ЦениЛокално 190 € за кантора в един град; Растеж 390 € за няколко области и градове.
Въпроси за SEO на кантори
Позволено ли е на адвокат да прави SEO?
Информацията за адвоката и за областите му на дейност е позволена; рекламата в смисъла, който Законът за адвокатурата и Етичният кодекс на адвоката ѝ дават, е ограничена. Страница, която казва „занимавам се с трудово право, ето какво включва, ето как минава едно дело“, е информация. Страница със „най-добрият адвокат в София, гарантирана победа“ е реклама и нарушение. Пишем първото и отказваме второто; при съмнение препоръчваме да попитате колегията си, защото тълкуването е тяхно, не наше.
Може ли адвокат да събира отзиви в Google?
Google позволява отзиви за всяка фирма, включително кантори. Етичният кодекс изисква внимание: клиентът не може да бъде подканван с обещание или отстъпка, отзивът не бива да разкрива подробности по делото, и адвокатът отговаря на отзива, без да потвърждава, че лицето е негов клиент, ако това не е публично. Правим го така и го документираме.
Каква страница ми трябва, ако практикувам няколко области?
По една за всяка област, в която реално водите дела: „адвокат трудово право“, „адвокат развод“, „адвокат недвижими имоти“. Една обща страница „правни услуги“ не се класира за нищо, защото никой не търси „правни услуги“; хората търсят проблема си. Страница за област, в която не работите, е доверие, което ще загубите при първото обаждане.
След колко време идват клиенти?
Google бизнес профилът дава обаждания за седмици, ако е попълнен с категориите и областите на дейност и има първите отзиви. Страниците по област се утвърждават за три до шест месеца, повече в София за „адвокат развод“ и „адвокат недвижими имоти“, където първата страница е заета от кантори с години история. Не съдим нищо преди 28-ия ден и казваме на шестия месец дали работи.
Какво отговарят ChatGPT и Gemini, когато някой ги пита за адвокат?
В момента най-често: общо обяснение на правния въпрос и препоръка да се потърси адвокат, понякога с два-три примера от указатели. Кантора, чийто сайт отговаря на въпроса ясно и на български, с автор с име и регистрационен номер, е кандидат за цитиране; проверяваме това преди да променяме каквото и да е.
Вижте кой печели „адвокат + вашата област“ във вашия град
Изпратете сайта и областите си. Проверяваме кой е в картата, кой е в резултатите, какво отговарят асистентите на въпросите от вашата практика, и ви казваме какво би трябвало, в рамките на кодекса.